студия Дениса Краснояружского

Архетипы бренда: что это и какие они бывают?

Денис Краснояружский
Денис Краснояружский

Если вы ищете что-то конкретное, выберите раздел ниже:

Что такое архетип бренда?

Архетипы брендов — это психологическая модель, лежащая в основе всех людей: существуют универсальные поведенческие модели, присутствующие во всех людях, вне зависимости от пола, культуры, возраста или религии, которые мотивируют человека.

Архетипы брендов – это концепция, созданная Карлом Юнгом, в которой черты организованы в наборы. Они отвечают за направление коммуникации бренда, ценностей, мировоззрения и различных убеждений, которые могут быть у бизнеса.

Каждый архетип представляет собой форму, прототип, историю и видение мира.

Какие бывают архетипы брендов?

Карл Юнг, отец теории архетипов, выделяет 12 архетипов, о которых вы узнаете ниже:

1. Славный малый

Главная цель — эффективная интеграция в общество.

Хороший прием, чтобы стать «универсалом», — это работа с маркетингом влияния.

Многие компании используют этот ресурс в своих персонажах, которые, даже при наличии известных актеров, представлены как «обычные люди», как вы и я, выполняющие различные действия, связанные с брендом.

Поэтому мы можем определить его так:

Добрый сосед. Для него мы все равны и друзья.
Он не играет с показным или честолюбивым видом, он ищет связь.

Он дает реалистичные ответы на повседневные нужды.
Равные возможности для всех.
Отличным примером этого архетипа является бренд Ikea и его кампания «Вашему дому есть что рассказать вам».

2. Невинный

Один из самых чистых архетипов, он всегда вызывает простоту и позитивное отношение к себе и миру.

Этот архетип или бренды, которые его используют, смотрят на мир просто и верят, что могут найти отличное решение любой проблемы простым способом, уделяя основное внимание подлинности, спонтанности и прозрачности при принятии решений.

Если вкратце, то вот основа этого архетипа:

Он хочет, чтобы все были счастливы.

Он вечный оптимист и вечный ребенок.

Она воплощает такие ценности, как простота и чистая невинность, передает честность, доверие и надежность, всегда стараясь создать благополучие для других.

Бренд, в совершенстве представляющий этот архетип — Dove.

Он выражает его от своих рекламных кампаний до упаковки.

3. Мудрец

Бренды, в основе которых лежит этот архетип, как правило, отвечают за стимулирование обучения и, прежде всего, ценят акт «мышления».

Одна из его целей — понять мир и вдохновить людей на его изучение, в основном сосредоточившись на той области, в которой работает бренд.

Столпы этого архетипа бренда можно определить как:

Свободомыслящий человек, который верит в важность знаний.

Его цель — использовать данные исследований и анализ для понимания мира.

Он вдохновляет на интеллект, мастерство и инновации.

Примером является бренд TEDx, который фокусируется не только на обучении или совершенствовании своих знаний, но и на понимании того, как вы можете изменить свою жизнь к лучшему.

4. Герой

Продолжая теорию архетипов бренда, мы сталкиваемся с «Героем» — одним из архетипов, которому, возможно, суждено изменить мир, поскольку бренды, принимающие этот архетип, готовы принять любой вызов, который встанет на их пути.

Основными моментами героя являются:

Он — победитель.

Он борется за свои мечты.

Для него каждое усилие вознаграждается.

Он олицетворяет честь и победу.

Он передает мотивацию, усилия, дисциплину, триумф, компетентность и мужество.

Бренд, относящийся к этой категории, несомненно, Nike, который отражает его в своем коммуникативном дискурсе в рекламных роликах, билбордах, материалах и во всем, что соприкасается с публикой, всегда отражает его.

5. Бунтарь

Их также называют «вне закона» — это те, кто готов сломать или превзойти все повседневные барьеры.

Характерной чертой этого архетипа является дух «плохого парня», который придает ему вневременное значение в брендах и делает его разрушительным и инновационным.

Здесь можно выделить Harley Davidson как эмблематический бренд вне закона.

Вот что определяет архетип бунтаря:

Правила созданы для того, чтобы их нарушали.

Харизматичный, он нарушает все правила.

Он пробуждает самые дикие стороны своей публики и делает себя точкой отсчета в городском племени.

Инновационный, экстравагантный и непочтительный.

6. Маг

Сосредоточенный на преобразовании реальности и здравого смысла, нацеленный на иронию, он всегда хочет превратить обычное в необычное, потому что мечты могут сбываться.

Здесь представлены бренды, которые вдохновляют, которые борются, которые являются и чувствуют себя особенными, как Red Bull, который всегда думает «Думай нестандартно», чтобы выделиться из толпы.

Она преображает мир.

Это вдохновляет, помогает найти свой потенциал.

Он хочет воплотить все в жизнь, он живет своим видением-миссией.

Он — изобретательный и преобразующий харизматический лидер.

7. Исследователь

Исследователи любят и стремятся найти свое место через открытия и самореализацию, всегда испытывая неутолимое желание познать мир, узнать, что в нем нового, не быть привязанным к месту и отпустить скучную повседневность.

Они ценят свободу и строят свое счастье на этих маленьких перерывах между рутиной, в этом и заключается их удовлетворение.

Подходящим брендом для примера этого архетипа бренда является Land Rover.

Они хотят экспериментировать и открывать для себя новые эмоции.
Его ценности — свобода, независимость, подлинность и индивидуализм.
Они склонны к авантюрам и не боятся нового.

Напротив, они прокладывают тропы, по которым могут пойти другие.

8. Любовник

Вопреки тому, что можно подумать, и на что указывает название, этот архетип не столько обязательно связан с любовью, сколько с фокусом на персонализации, поскольку бренды, представляющие этот архетип, дают покупателю ощущение, что они дают так много, что вызывают удовольствие.

Переживание, выражение и получение привязанности являются частью этого архетипа.

Его характеристики таковы:

Романтичный, чувственный, страстный.

Он — Казанова, соблазнитель высшего класса.

Он делает себя желанным, он хочет нравиться.

Неотразимый.

Нечто, что характеризует эту категорию товаров, — это ощущение эксклюзивности, а также то, что они сосредоточены на своих предметах, рекламе и других, имеющих способность говорить непосредственно с тем, кто их видит, как будто их цель или назначение — обратиться ко мне, к тому, кто на них смотрит.

Парфюмерия — главный адаптатор этого архетипа бренда, яркий пример — Paco Rabanne.

9. Шут

Этот архетип фокусируется в основном на радости жизни и веселье, всегда стремясь доставить удовольствие другим с помощью уникальных, оригинальных и творческих решений, независимо от «политкорректности».

Он излучает молодость и свежесть, смеется над собой и смотрит на мир как ребенок, чтобы не впасть в ложную серьезность повседневности и монотонности.

Его фокус, как архетипа и для брендов, таков:

Он хочет веселиться и развлекаться.

Непочтительный и оригинальный, он беззаботно относится к вещам и проживает все с радостью.

Он передает юмор, оптимизм, нахальство, веселье и креативность.

Отличным представителем этого архетипа является Burger King.

10. Смотритель

Это идеальный пример жертвенности ради других, преданности и самоотверженности.

Этот архетип никогда не устает бескорыстно помогать и всегда стремится способствовать улучшению жизни своих клиентов.

Вкратце его можно охарактеризовать следующим образом:

Щедрый, милосердный, альтруистичный и протекционист, он помогает и защищает других.

Он нужен миру, он чувствует ответственность за него.

Отцовское призвание.

Одним из наиболее узнаваемых представителей этого архетипа является бренд Volvo, который позиционирует себя как предлагающий безопасность и защиту.

11. Творец

Творцы полны креатива, всегда ищут новые, гениальные проекты, стремясь оставить свой след в мире и поделиться своими знаниями.

Он наблюдает и ценит самовыражение и воображение, для него все идеи особенные.

Его можно определить как:

Художник, рационализатор, изобретатель.

Способствует свободе самовыражения и стимулирует творчество.

Он проецирует воображение, предвкушение, дух самосовершенствования, призвание, оригинальность, перфекционизм.

Сюда входят такие бренды, как Apple и LEGO.

12. Правитель

Их подход основан на контроле, структурах и порядке в таком хаотичном мире, как сегодняшний. Это индивидуальность бренда, основанная на стабильности и безопасности.

Они лидеры по натуре, выражают себя с большой легкостью и харизмой, не теряя при этом своего авторитета, что дает им большую силу убеждения, и по этой причине они склонны приобретать авторитет над другими.

Таким образом, мы можем определить это как:

Он очень авторитарен, навязывает правила игры.

Он берет контроль от власти.

Он имеет природное призвание к лидерству, передает безопасность, качество и стабильность.

Он проецирует ответственность, успех, престиж, исключительность.

Эти бренды связаны с ощущениями высокой ценности, такими как статус, власть и гламур.

Среди них Rolex, Mercedes, Louis Vuitton и многие другие.

Сферы архетипов брендов

Архетипы брендов расположены в 4 основным сферах, а именно:

  • Ориентация на себя
  • Ориентация на людей
  • Ориентация на порядок и контроль
  • Ориентация на изменения

Это может быть основано на поведении человека, поскольку оно может быть обобщено в этих переменных, в зависимости от возраста и мотивации.

Понимая это, вы можете дополнить архетипы, чтобы ваш бренд имел более взращенную индивидуальность и не был замкнут на одном архетипе.

Такое взаимодополнение архетипов придаст вашему бренду универсальность при общении с аудиторией.

В конечном итоге, самое главное — понять, что они выходят за рамки желания сделать бренд прибыльным, и что они являются важной отправной точкой при создании коммуникативного языка, который должен идти рука об руку с видением и знанием вашей аудитории, а также с вашим ценностным предложением в качестве фокуса.

© Окда, 2022

Онлайн-калькулятор

Рассчитайте стоимость сайта онлайн, за 3-5 кликов.

Предварительная стоимость
руб.

Получите оба бонуса, запросив предложение до конца срока:

Мин.
Сек.