Что такое архетип бренда?
Архетипы брендов — это психологическая модель, лежащая в основе всех людей: существуют универсальные поведенческие модели, присутствующие во всех людях, вне зависимости от пола, культуры, возраста или религии, которые мотивируют человека.
Архетипы брендов – это концепция, созданная Карлом Юнгом, в которой черты организованы в наборы. Они отвечают за направление коммуникации бренда, ценностей, мировоззрения и различных убеждений, которые могут быть у бизнеса.
Каждый архетип представляет собой форму, прототип, историю и видение мира.
Какие бывают архетипы брендов?
Карл Юнг, отец теории архетипов, выделяет 12 архетипов, о которых вы узнаете ниже:
1. Славный малый
Главная цель — эффективная интеграция в общество.
Хороший прием, чтобы стать «универсалом», — это работа с маркетингом влияния.
Многие компании используют этот ресурс в своих персонажах, которые, даже при наличии известных актеров, представлены как «обычные люди», как вы и я, выполняющие различные действия, связанные с брендом.
Поэтому мы можем определить его так:
Добрый сосед. Для него мы все равны и друзья.
Он не играет с показным или честолюбивым видом, он ищет связь.
Он дает реалистичные ответы на повседневные нужды.
Равные возможности для всех.
Отличным примером этого архетипа является бренд Ikea и его кампания «Вашему дому есть что рассказать вам».
2. Невинный
Один из самых чистых архетипов, он всегда вызывает простоту и позитивное отношение к себе и миру.
Этот архетип или бренды, которые его используют, смотрят на мир просто и верят, что могут найти отличное решение любой проблемы простым способом, уделяя основное внимание подлинности, спонтанности и прозрачности при принятии решений.
Если вкратце, то вот основа этого архетипа:
Он хочет, чтобы все были счастливы.
Он вечный оптимист и вечный ребенок.
Она воплощает такие ценности, как простота и чистая невинность, передает честность, доверие и надежность, всегда стараясь создать благополучие для других.
Бренд, в совершенстве представляющий этот архетип — Dove.
Он выражает его от своих рекламных кампаний до упаковки.
3. Мудрец
Бренды, в основе которых лежит этот архетип, как правило, отвечают за стимулирование обучения и, прежде всего, ценят акт «мышления».
Одна из его целей — понять мир и вдохновить людей на его изучение, в основном сосредоточившись на той области, в которой работает бренд.
Столпы этого архетипа бренда можно определить как:
Свободомыслящий человек, который верит в важность знаний.
Его цель — использовать данные исследований и анализ для понимания мира.
Он вдохновляет на интеллект, мастерство и инновации.
Примером является бренд TEDx, который фокусируется не только на обучении или совершенствовании своих знаний, но и на понимании того, как вы можете изменить свою жизнь к лучшему.
4. Герой
Продолжая теорию архетипов бренда, мы сталкиваемся с «Героем» — одним из архетипов, которому, возможно, суждено изменить мир, поскольку бренды, принимающие этот архетип, готовы принять любой вызов, который встанет на их пути.
Основными моментами героя являются:
Он — победитель.
Он борется за свои мечты.
Для него каждое усилие вознаграждается.
Он олицетворяет честь и победу.
Он передает мотивацию, усилия, дисциплину, триумф, компетентность и мужество.
Бренд, относящийся к этой категории, несомненно, Nike, который отражает его в своем коммуникативном дискурсе в рекламных роликах, билбордах, материалах и во всем, что соприкасается с публикой, всегда отражает его.
5. Бунтарь
Их также называют «вне закона» — это те, кто готов сломать или превзойти все повседневные барьеры.
Характерной чертой этого архетипа является дух «плохого парня», который придает ему вневременное значение в брендах и делает его разрушительным и инновационным.
Здесь можно выделить Harley Davidson как эмблематический бренд вне закона.
Вот что определяет архетип бунтаря:
Правила созданы для того, чтобы их нарушали.
Харизматичный, он нарушает все правила.
Он пробуждает самые дикие стороны своей публики и делает себя точкой отсчета в городском племени.
Инновационный, экстравагантный и непочтительный.
6. Маг
Сосредоточенный на преобразовании реальности и здравого смысла, нацеленный на иронию, он всегда хочет превратить обычное в необычное, потому что мечты могут сбываться.
Здесь представлены бренды, которые вдохновляют, которые борются, которые являются и чувствуют себя особенными, как Red Bull, который всегда думает «Думай нестандартно», чтобы выделиться из толпы.
Она преображает мир.
Это вдохновляет, помогает найти свой потенциал.
Он хочет воплотить все в жизнь, он живет своим видением-миссией.
Он — изобретательный и преобразующий харизматический лидер.
7. Исследователь
Исследователи любят и стремятся найти свое место через открытия и самореализацию, всегда испытывая неутолимое желание познать мир, узнать, что в нем нового, не быть привязанным к месту и отпустить скучную повседневность.
Они ценят свободу и строят свое счастье на этих маленьких перерывах между рутиной, в этом и заключается их удовлетворение.
Подходящим брендом для примера этого архетипа бренда является Land Rover.
Они хотят экспериментировать и открывать для себя новые эмоции.
Его ценности — свобода, независимость, подлинность и индивидуализм.
Они склонны к авантюрам и не боятся нового.
Напротив, они прокладывают тропы, по которым могут пойти другие.
8. Любовник
Вопреки тому, что можно подумать, и на что указывает название, этот архетип не столько обязательно связан с любовью, сколько с фокусом на персонализации, поскольку бренды, представляющие этот архетип, дают покупателю ощущение, что они дают так много, что вызывают удовольствие.
Переживание, выражение и получение привязанности являются частью этого архетипа.
Его характеристики таковы:
Романтичный, чувственный, страстный.
Он — Казанова, соблазнитель высшего класса.
Он делает себя желанным, он хочет нравиться.
Неотразимый.
Нечто, что характеризует эту категорию товаров, — это ощущение эксклюзивности, а также то, что они сосредоточены на своих предметах, рекламе и других, имеющих способность говорить непосредственно с тем, кто их видит, как будто их цель или назначение — обратиться ко мне, к тому, кто на них смотрит.
Парфюмерия — главный адаптатор этого архетипа бренда, яркий пример — Paco Rabanne.
9. Шут
Этот архетип фокусируется в основном на радости жизни и веселье, всегда стремясь доставить удовольствие другим с помощью уникальных, оригинальных и творческих решений, независимо от «политкорректности».
Он излучает молодость и свежесть, смеется над собой и смотрит на мир как ребенок, чтобы не впасть в ложную серьезность повседневности и монотонности.
Его фокус, как архетипа и для брендов, таков:
Он хочет веселиться и развлекаться.
Непочтительный и оригинальный, он беззаботно относится к вещам и проживает все с радостью.
Он передает юмор, оптимизм, нахальство, веселье и креативность.
Отличным представителем этого архетипа является Burger King.
10. Смотритель
Это идеальный пример жертвенности ради других, преданности и самоотверженности.
Этот архетип никогда не устает бескорыстно помогать и всегда стремится способствовать улучшению жизни своих клиентов.
Вкратце его можно охарактеризовать следующим образом:
Щедрый, милосердный, альтруистичный и протекционист, он помогает и защищает других.
Он нужен миру, он чувствует ответственность за него.
Отцовское призвание.
Одним из наиболее узнаваемых представителей этого архетипа является бренд Volvo, который позиционирует себя как предлагающий безопасность и защиту.
11. Творец
Творцы полны креатива, всегда ищут новые, гениальные проекты, стремясь оставить свой след в мире и поделиться своими знаниями.
Он наблюдает и ценит самовыражение и воображение, для него все идеи особенные.
Его можно определить как:
Художник, рационализатор, изобретатель.
Способствует свободе самовыражения и стимулирует творчество.
Он проецирует воображение, предвкушение, дух самосовершенствования, призвание, оригинальность, перфекционизм.
Сюда входят такие бренды, как Apple и LEGO.
12. Правитель
Их подход основан на контроле, структурах и порядке в таком хаотичном мире, как сегодняшний. Это индивидуальность бренда, основанная на стабильности и безопасности.
Они лидеры по натуре, выражают себя с большой легкостью и харизмой, не теряя при этом своего авторитета, что дает им большую силу убеждения, и по этой причине они склонны приобретать авторитет над другими.
Таким образом, мы можем определить это как:
Он очень авторитарен, навязывает правила игры.
Он берет контроль от власти.
Он имеет природное призвание к лидерству, передает безопасность, качество и стабильность.
Он проецирует ответственность, успех, престиж, исключительность.
Эти бренды связаны с ощущениями высокой ценности, такими как статус, власть и гламур.
Среди них Rolex, Mercedes, Louis Vuitton и многие другие.
Сферы архетипов брендов
Архетипы брендов расположены в 4 основным сферах, а именно:
- Ориентация на себя
- Ориентация на людей
- Ориентация на порядок и контроль
- Ориентация на изменения
Это может быть основано на поведении человека, поскольку оно может быть обобщено в этих переменных, в зависимости от возраста и мотивации.
Понимая это, вы можете дополнить архетипы, чтобы ваш бренд имел более взращенную индивидуальность и не был замкнут на одном архетипе.
Такое взаимодополнение архетипов придаст вашему бренду универсальность при общении с аудиторией.
В конечном итоге, самое главное — понять, что они выходят за рамки желания сделать бренд прибыльным, и что они являются важной отправной точкой при создании коммуникативного языка, который должен идти рука об руку с видением и знанием вашей аудитории, а также с вашим ценностным предложением в качестве фокуса.
