студия Дениса Краснояружского

Анализ ключевых слов и их типы

Денис Краснояружский
Денис Краснояружский

Если вы ищете что-то конкретное, выберите раздел ниже:

Анализ ключевых слов — это первый шаг к видимости в Интернете.

Ваш сайт опубликован, но трафика нет?

Вы находите его минимум на второй странице результатов поиска?

Потенциальные клиенты не находят ваш сайт и, скорее всего, уйдут к конкурентам.

Чтобы решить эту проблему, сайт должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Важным шагом в этом процессе является так называемый анализ ключевых слов.

С помощью анализа ключевых слов можно повысить рейтинг в результатах поиска и увеличить посещаемость сайта.

В этой статье я расскажу, почему анализ ключевых слов важен и как его лучше проводить.

Анализ ключевых слов как основа успешной SEO-стратегии

Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку.

Они описывают продукт или услугу и используются, чтобы привлечь заинтересованных людей, которые могут стать потенциальными клиентами.

Что дает анализ ключевых слов:

  • Улучшение результатов интернет-маркетинга
  • Оптимизацию веб-сайта с точки зрения SEO
  • Более высокий рейтинг в результатах поиска
  • Более значимый трафик на сайте
  • Большее количество потенциальных клиентов
  • Информацию о поисковом поведении пользователей с помощью инструментов анализа
  • Информацию о содержании и ключевых словах конкурентов

Ключевые слова могут предоставить информацию о рыночной ситуации вокруг различных предложений.

Поэтому, чтобы не отставать от конкурентов, важно регулярно получать информацию о них.

Этого можно достичь с помощью детального анализа ключевых слов.

Далее вы узнаете, какие существуют различные типы ключевых слов.

Какие типы ключевых слов бывают?

Поисковые запросы могут задаваться пользователями по-разному.

Некоторые задают конкретные вопросы и ждут от поисковой системы конкретного ответа.

Другие, напротив, склонны кратко и емко излагать свой запрос.

Поэтому определенные ключевые слова должны различаться по своему типу и намерению, чтобы охватить большинство целевой группы.

Подробнее о различных типах ключевых слов и их функциях читайте ниже.

Деление ключевых слов в соответствии с намерением

Прежде чем пользователи вводят поисковый запрос в строку поиска, они обычно знают цель своего поиска.

Хочет ли пользователь попасть на определенный сайт?

Возможно, их интересует конкретная информация или они хотят сразу совершить покупку?

Эти вопросы в основном включают информационные, навигационные и транзакционные ключевые слова:

Информационные ключевые слова

Информационные ключевые слова — это поисковые запросы, которые пользователи вводят для получения конкретной информации.

Поэтому ожидается прямой ответ на поисковый запрос.

Ключевые слова могут быть связаны с вопросами, например:

  • Сколько лет Ивану Урганту?
  • Как почистить принтер?
  • Сколько весит средний арбуз?

Также, те кто используют информационные ключевые слова могут искать опыт других людей:

  • Какую романтическую комедию посмотреть?
  • Где в Москве самая вкусная пицца?
  • Куда поехать на выходные?

Информационные ключевые слова могут содержать описания проблем:

  • Принтер не работает
  • Пробита велосипедная шина
  • Отваливается Wi-Fi

Транзакционные ключевые слова

Транзакционные ключевые слова указывают на то, что пользователь намерен совершить покупку.

Например, если пользователь вводит запрос «купить телевизор», очевидно, что ему интересна именно покупка и он готов к сделке.

Однако это не обязательно должна быть только покупка, в эту категорию также входят скачивания, подписки и много других действий, которые могут хотеть совершить пользователи.

Транзакционные ключевые слова часто включают призыв к действию.

Примерами такого типа ключевых слов являются:

  • Скачать приложение онлайн-кинотеатр
  • Арендовать квартиру в Сочи
  • Купить городской рюкзак

Навигационные ключевые слова

Используя навигационные ключевые слова, пользователи ищут определенный сайт и ожидают единственного совпадающего результата.

Сюда же относятся так называемые брендовые ключевые слова, то есть те, которые содержат собственные имена или рекламные слоганы брендов.

Это позволяет обойти необходимость ввода домена в адресной строке.

Например:

  • YouTube
  • Сайт Почты России
  • Вконтакте

Разделение ключевых слов по длине

Ключевые слова также можно разделить в зависимости от длины фразы.

Например, есть ключевые слова, состоящие только из одного слова, так называемые short-tail keywords, а другие образуют целый вопрос — long-tail keywords.

За каждым типом может стоять свой смысл.

Поэтому намерение пользователя не имеет жесткой связи с длиной ключевого слова.

Короткохвостые ключевые слова (short-tail keywords)

Короткохвостые ключевые слова — это, как правило, очень короткие поисковые запросы с часто более высоким объемом поиска.

Соответственно, результаты поиска в органическом поиске не столь специфичны, как при использовании длиннохвостых ключевых слов.

Часто бывает неясно, каковы намерения человека, осуществляющего поиск.

Например, по запросу «фитнес» неясно, хотят люди похудеть, найти программу для тренировок или записаться в спортзал.

Из-за большого объема поиска по таким ключевым словам, они обычно высококонкурентны, что означает риск получения высокого показателя отказов пользователей, если контент не соответствует намерениям поискового запроса.

Часто для этих ключевых слов используются синонимы «головные ключевые слова» или «высокочастотные ключевые слова».

Примеры:

  • Беговая обувь
  • Недвижимость
  • Фитнес

Среднехвостые ключевые слова (mid-tail keywords)

Так называемые mid-tail keywords являются компромиссом между long-tail и short-tail keywords и поэтому наиболее часто используемый вариант.

Эти поисковые запросы зачастую гораздо более конкретны, чем короткохвостые ключевые слова, и указывают на намерения пользователя.

Примерами являются:

  • Купить беговые кроссовки
  • Арендовать квартиру в Москве
  • Абонемент в фитнес

Длиннохвостые ключевые слова (longtail-keywords)

Длиннохвостые ключевые слова имеют меньшую конкуренцию, чем короткохвостые, и обычно состоят из комбинации нескольких ключевых слов.

Это делает их гораздо более конкретными, и, хотя они имеют меньший объем поиска при анализе ключевых слов, они генерируют ценный трафик на сайте.

Поэтому вероятность того, что пользователи найдут именно то, что они ищут, значительно выше.

Это также означает, что они с большей вероятностью перейдут на конкретный сайт и станут клиентами.

Примеры:

  • Купить водонепроницаемые кроссовки для бега
  • Арендовать двухкомнатную квартиру в центре Москвы
  • Абонемент в фитнес-клуб в центре Москвы

Как провести успешный анализ ключевых слов

Первый шаг — рассмотреть, какие ключевые слова важны для компании и ее сайта и что могут искать пользователи, если они заинтересованы в продукте или услуге.

Часто помогает поставить себя на место людей и спросить себя, что бы вы сами искали, если бы хотели узнать об определенном продукте.

Также стоит обратить внимание на конкуренцию в отрасли.

Какие ключевые слова используют другие компании с аналогичными предложениями?

Возможно, их можно взять на вооружение и для вашего собственного сайта.

Однако может также выясниться, что ключевое слово совершенно не подходит для данной отрасли и поэтому не имеет отношения к сайту.

Еще один способ найти релевантные ключевые слова — просмотреть связанные поисковые запросы в поисковиках.

Они часто вводятся пользователями в связи с уже найденным ключевым словом и часто образуют расширения или вариации поискового запроса.

Определить объем трафика ключевого слова и найти синонимы

После сбора ключевых слов необходимо проверить, какие из них имеют наибольший объем трафика.

Различные инструменты, такие как Яндекс Вордстат, предлагают возможность просмотреть объем поиска по различным ключевым словам или конкуренцию для ключевого слова.

Чтобы увеличить количество релевантных ключевых слов, стоит рассмотреть, какие синонимы существуют для имеющихся ключевых слов.

Например, если человек хочет купить душевую систему, он, может искать как «купить душевую систему», так и «купить систему для душа».

Кроме того, следует проверить объем трафика для различных вариантов длинных хвостов.

Вероятно, что у запроса «купить душевую систему» гораздо больше трафика, чем у «купить систему для душа» и стоит добавить в список ключевых слов именно его.

При анализе ключевых слов полезно задать следующие вопросы:

  • Какие ключевые слова актуальны для моего сайта?
  • Как пользователи ищут информацию по моей теме?
  • Какие ключевые слова используют конкуренты?
  • Какие есть связанные поисковые запросы?
  • Какие есть синонимы и вариации для выбранных ключевых слов?
  • Насколько высок объем трафика по выбранным мною ключевым словам?

Конкуренция по самым популярным ключевым словам

Ключевые слова с высоким объемом трафика обычно высококонкурентны.

Многие сайты ориентируются на схожие поисковые запросы и поэтому конкурируют за одни и те же ключевые слова.

Например, если пользователи ищут ключевое слово «беговые кроссовки» с большим объем поиска и высокой конкуренцией, то на первых местах в результатах поиска появятся крупные спортивные магазины и маркетплейсы.

Маленьким компаниям будет трудно заявить о себе.

Поэтому не имеет смысла включать в список только эти ключевые слова, так как в этом случае шансы на высокий рейтинг в поисковой системе довольно малы.

Где использовать ключевые слова?

Ключевые слова и их производные распознаются поисковыми системами по всему сайту, но элементы, где их наверняка следует использовать.

Размещение в этих элементах следует использовать для достижения хорошего рейтинга в поисковых системах.

Пользователи видят URL, мета-заголовок и описание сайта в результатах поиска.

Поэтому основное ключевое слово должно появиться именно там.

Фразы могут быть включены в начало заголовков (H1, H2, H3).

Имеет смысл размещать ключевые слова в начале, в середине и в конце основного текста.

Изображения также должны содержать наиболее важные ключевые слова в тексте alt.

Вот где может быть полезно размещать ключевые слова:

  • В URL страницы;
  • В мета-заголовке и мета-описании;
  • В основном заголовке H1 (возможна замена на синонимы и вариации);
  • В подзаголовках H2 и H3;
  • В описании изображения;
  • В тексте alt изображений;
  • В начале, середине и конце основного текста.

Финальное слово

Для оптимизации сайта большое значение имеет анализ или исследование ключевых слов.

Благодаря оптимальному подходу к целевой группе и высокому рейтингу вашего сайта в результатах поиска, в долгосрочной перспективе вы привлечете больше клиентов и увеличите продажи вашей компании.

© Окда, 2022
Денис Краснояружский

Укажите что вы хотите получить, свою почту и номер телефона

14:21
Заполните форму

Онлайн-калькулятор

Рассчитайте стоимость сайта онлайн, за 3-5 кликов.

Предварительная стоимость
руб.

Получите оба бонуса, запросив предложение до конца срока:

Мин.
Сек.